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Référencement et visibilité

Référencement et visibilité

Comment être référencé et visible sur Internet ?

On pense souvent, à tort, qu’avoir un site internet suffit à être visible. Le souci, c’est qu’avoir un site internet n’est qu’un début. En effet, pour obtenir des visites, un travail de longue haleine est indispensable.

De plus, on aime rêver et croire qu’être premier sur Google se fait en un claquement de doigts. Au risque de vous décevoir, être premier est même extrêmement difficile.

Vous promettre la première position sur Google serait d’ailleurs malhonnête. Google lui-même en fait mention : « Personne ne peut garantir la première position dans les résultats de recherche Google. » (source: Avez-vous besoin d’un référenceur (SEO) ?)

En 2019, ce sont 1,6 Milliards de sites internet qui sont en ligne et chaque jour 2Millions de blogs voient le jour. Autant dire que la concurrence est rude. Heureusement, tous ces sites n’ont pas le même objectif mais on comprend assez rapidement que générer autant de visites qu’un site comme Facebook (2,23Milliards d’utilisateurs actif chaque jour) s’avère compliqué.

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Stratégie de contenu

Content Marketing Strategy

Un site avec du contenu de qualité, pensé et réfléchi pour répondre à ce que les internautes recherchent véritablement.

Optimisation technique

Search Engine Optimization

Respecter certaines pratiques techniques vous offrira un avantage certain sur vos concurrents et sera une première étape vers le succès.

Réseaux Sociaux

Social Media Optimization

Savoir communiquer sur les réseaux sociaux, c’est avant tout savoir où et comment communiquer en ciblant votre audience.

Stratégie de contenu

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L’essentiel ? Un site avec du contenu de qualité, pensé et réfléchi pour répondre à ce que les internautes recherchent véritablement et à ce que vous avez à leur proposer. Si vous vous positionnez bien sur les termes « voitures de sport », mais que vous proposez des voitures familiales, par exemple; vous pourrez avoir des milliers de visites sans jamais convertir en vente. À contrario, vous pourriez avoir quelques dizaines de visites sur votre site internet, convertissant très souvent en vente. C’est ce qu’on appelle une stratégie de contenu et celle-ci vous permettra de savoir ou vous positionner concrètement pour attirer de véritables clients potentiels.

Optimisation technique

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Pour classer les sites internet, Google se base sur des centaines de critères. Vous imaginez facilement que des contenus de qualité ne sont qu’une partie (bien qu’importante) de ces critères. Il existe autant de moyens d’optimiser votre site internet que de critères d’évaluation de la qualité de votre site. Être visible passera par un site agréable à utiliser, qui s’affiche rapidement, qui est tout aussi lisible sur un écran d’ordinateur que sur votre smartphone. Respecter ses pratiques vous offrira déjà un avantage certain sur vos concurrents. Mais ce n’est pas tout. Savez-vous qu’un site Internet pouvant être facilement consulté par une personne souffrant d’un handicap (moteur ou visuel, par exemple) sera favorisé par Google ? Il existe tout un tas de normes à respecter pour obtenir un bel atout dans votre manche. Pour la petite histoire, c’est le W3C (World Wide Web Consortium) qui définit en grande partie ces règles. Vous comprendrez dès lors l’étendue de la complexité du sujet…

Trouver comment utiliser les réseaux sociaux pour vous

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Depuis plusieurs années, on parle de Community Manager pour gérer votre présence sur les réseaux sociaux. Mais qui mieux que vous (ou qu’un membre de votre entreprise) pour parler de votre entreprise et communiquer en son nom ? Communiquer sur les réseaux sociaux, ce n’est pas choisir une personne pour parler en votre nom au maximum d’endroits possibles. C’est avant tout savoir où communiquer. Vous vous adressez à un public jeune ? Désolé de vous dire que Facebook n’est plus le bon endroit. Vous vendez des sculptures magnifiques ? Peut-être qu’une présence sur Instagram est suffisante et que vous n’avez pas forcément besoin d’un site web. Il convient de se poser tout un tas de question pour savoir où vous devriez être présent sur le net en vous assurant de pouvoir vous engager à publier régulièrement des contenus qui vont intéresser votre audience.

Un coup de pouce publicitaire avec Google Ads, Facebook Ads, Youtube Ads

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Les publicités payantes sont souvent utiles pour donner un coup de pouce, surtout quand on lance un projet. Définir un budget peut s’avérer être un véritable casse-tête, surtout lorsque l’objectif est de convertir est d’avoir un véritable retour sur investissement, sans dépenser aveuglément. Comme pour votre présence au sens large, vous devez absolument définir les canaux adaptés à votre objectif. En 2019, publier une publicité sur Facebook est devenu de plus en plus commun – et souvent de moins en moins pertinent – mais il n’en reste pas moins que cela peut être utile. Avec la diversification des réseaux sociaux naissent de nouveaux formats de publicité, vidéo et plus interactifs et parvenir à les apprivoiser vous permettra de gagner en visibilité.

SEO est un acronyme, en anglais, de Search Engine Optimization. On peut le définir comme l'ensemble des méthodes destinées à positionner un site internet, une page web, un article ou tout type de fichier numérique dans les résultats des différents moteurs de recherche (Google, Bing, Qwant, etc.). 
En Français, on parle aussi de référencement naturel, par opposition au référencement payant, correspondant à un positionnement de type sponsorisé.
Les techniques de référencement naturel sont nombreuses, principalement liée à la qualité du contenu et la manière dont il est rédigé, la qualité technique du site (structuration, vitesse de chargement, ...) et l'ergonomie du site internet (facilité d'utilisation, accessibilité, structure de l'information à l'écran, etc.)
SMO est un acronyme pour l'anglais Social Media Optimization (ou optimisation). Il s'agit de l'ensemble des techniques dont l'objectif est de développer la présence en ligne, l'image de marque d'une personne (physique ou morale) sur internet notamment, par le biais des réseaux sociaux.
Le terme de SMO est né en s'inspirant du terme plus connu de SEO utilisé dans le cadre du référencement naturel.
Aujourd'hui, face au développement régulier de nouveaux réseaux sociaux, la SMO tent à se complexifier, chaque réseau ayant ses propres spécificités, techniques et publics.
SEA est l'acronyme de Search Engine Advertising dont la traduction signifie "publicité sur les moteurs de recherche".
Le SEA est donc l'utilisation des liens commerciaux ou publicitaires sur les moteurs de recherche.
Dans le cadre d'un référencement sponsorisé comme le SEA, l'espace publicitaire est facturé le plus souvent selon un principe d'enchères automatisées, en respectant un budget initial, en fonction (le plus souvent) du nombre de clics sur le lien ou du nombre de fois où la publicité a été affichée à l'écran.
Le W3C est l'acronyme de World Wide Web Consortium. Il s'agit d'un organisme international de type coopératif et communautaire, dirigé par Tim Berners-Lee créateur de l'Internet.
La mission du W3C est de définir des standards communs pour les développements Internet et plus particulièrement celui du code HTML.
Le W3C est une référence en terme d'accessibilité. En effet, un site Internet destiné à être utilisable par des personnes souffrant d'un handicap se verra dans la quasi-obligation de respecter les recommandations établies par cet organisme afin de s'assurer d'avoir un contenu accessible et compréhensible par le plus grand nombre.
Chaque site peut être évalué de manière automatisé grâce à cet outil : https://validator.w3.org/. Bien qu'il soit difficile d'obtenir le score maximum, il peut être utile de suivre les conseils fournis, y compris dans le but d'améliorer son référencement. 

Par l'exemple

Élevage Valdonne

L’élevage familial des Féeries du Valdonne était perdu dans les méandres de Google avec des ventes couvrant à peine les frais liés aux publicités Google Ads. L’objectif était d’élaborer une stratégie permettant de réduire les coûts publicitaires tout en augmentant le nombre de visites sur le site Internet de l’élevage. L’ambition étant résolument plus large qu’une augmentation du nombre de visites, qui n’aurait aucun intérêt sans un retour en nombre de ventes, j’ai donné les clefs pour une présence en ligne optimale, sur Facebook notamment. L’élevage est aujourd’hui numéro un sur Facebook en France pour les races élevées et ne nécessite plus de budget publicitaire, les chiots étant vendus le plus souvent avant leur naissance.

Actions menées

  • Création d’une nouvelle marque & logo et cartes
  • Accompagnement à la prise en main et gestion d’une page Facebook
  • Création d’un site Internet de Vente sur-optimisé techniquement pour le référencement Google
  • Création de mini-sites Internet sur-optimisés par race de chien pour un positionnement efficace avec mise en place d’un tunnel de vente

Outils

  • Développement : Webstorm, WordPress, HTML, CSS, JS
  • Design : Adobe Illustrator, Photoshop, InDesign
  • Search Engine Optimization : Ubersuggest, SemRush, Moz Pro, YOAST

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